需求升級 洗衣機市場向“精致洗護”衍進

【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，作者：編輯】

　　近年來，我國消費市場不斷複蘇，消費場景不斷拓展。隨著人們生活水平的不斷提高，家電消費場景也越來越多元化，家電產品種類極大豐富，使用性能不斷提高。回顧2023年的洗衣機市場，雖然需求釋放相對緩慢，市場並未如預期一般實現快速反彈，但從整體來看，洗衣機市場進入了平穩增長的“精耕細作”期。

　　具體來看，洗衣機市場在一、二季度複蘇較為緩慢，僅在四季度取得較高增長，而這其中還有同期低基數的原因。從全年來看，奧維雲網推總數據顯示，2023年，洗衣機全渠道零售量為4005萬台，同比增長3.4%，零售額為934億元，同比增長5.8%。除規模穩健複蘇外，套裝結構洗衣機銷量的持續提升也帶動產業價格結構平穩升級，2023年，洗衣機均價2278元，比同期提升2.4%。

　　“洗幹套裝洗衣機支撐產品結構向滾筒洗衣機穩步升級，10公斤滾筒洗衣機仍為市場核心。消費者對洗幹套裝洗衣機的認知逐步建立，帶動滾筒洗衣機銷量占比持續提升。”奧維雲網相關負責人表示。

　　數據顯示，2023年，洗幹套裝洗衣機零售量規模達到95.9萬台，同比增長91.1%。線上市場滾筒洗衣機零售量占比達到29.4%，比2022年同期提升3.8%;線下市場滾筒洗衣機零售量占比為66.9%，比2022年同期提升1.6%。

　　從內部結構來看，洗烘一體機受洗幹套裝洗衣機擠壓明顯，市場占比開始快速下滑，線上洗烘一體機占比為14.1%，同比下滑1.6%;線下洗烘一體機占比為26.9%，同比下滑3.6%。

　　從容量角度來看，當前10公斤滾筒洗衣機仍是最核心的產品，之前關注度較高的12公斤滾筒洗衣機由於價值空間較小，供給端未能形成合力推動，整體容量升級的步伐較為緩慢，市場的基本盤並未動搖。數據顯示，線上滾筒單洗市場中10公斤產品零售量占比達到86.8%，比同期增長3.4%;線下滾筒單洗市場中10公斤產品零售量占比達到90.2%，比同期增長5.2%。

　　圍繞空間做減法讓迷你洗衣機與超薄滾筒洗衣機銷量增長迅速。數據顯示，3公斤容量及以下洗衣機零售量占比為6.0%，同比增長0.9%;零售額占比3.5%，同比增長0.3%。迷你洗衣機均價為1018元，同比下滑6.3%。與此同時，10公斤滾筒洗衣機產品零售量占比提升至26.5%，同比增長2.4%。從細分價格段來看，本年度4000~4999元價格段市場增長顯著，占比達到26.3%，同比增長7.0%。

　　“順應消費者需求，本年度迷你洗衣機與超薄滾筒洗衣機兩個細分市場增長較為明顯。其中，迷你洗衣機正在通過價格的加速下探實現用戶端的快速普及。”奧維雲網相關負責人說。

　　展望2024年的洗衣機市場，奧維雲網相關負責人認為，預計行業整體規模仍有增長空間。奧維雲網預測數據顯示，2024年，洗衣機全渠道零售量規模預計將達到4015萬台，同比增長0.3%;零售額規模預計達到958億元，同比增長2.6%。“考慮到未來套裝洗衣機市場仍有大量滲透空間，預計洗衣機依舊能保持穩健複蘇態勢，未來市場仍存增長機遇。”

 

分享

免責聲明：家電資訊網站對《需求升級 洗衣機市場向“精致洗護”衍進》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，並請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在於傳遞更多信息，並不代表本網讚同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯係QQ：411954607

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁麵時已經仔細看過本條款並完全同意。敬請諒解。

(责任编辑：滁州市)